Zlati boben nezanimiv za slovenske oglaševalce?
V uradni in neuradni tekmovalni del 18. mednarodnega oglaševalskega festivala nove Evrope Zlati boben, ki bo med 5. in 8. oktobrom v Portorožu, je prijavljeno 1701 delo iz 37 držav, kar je nekoliko manj kot lani. V uradnem delu pa bo letos tekmovalo polovico manj slovenskih oglaševalcev.
LJUBLJANA> Za nagrade uradnega tekmovalnega dela Grand Prix, Golden Drum in Silver Drum, Golden Rose, Golden Nedt, Brand Grand Prix Virtuoso in Golden Watch se poteguje 1491 del, za naziv zmagovalca natečaja Piran Portorož Poster Award v okviru neuradnega tekmovalnega dela pa avtorji 210 kreativnih plakatov, kažejo podatki Slovenske oglaševalske zbornice, ki je organizatorka festivala.
Predstavnica tekmovalnega sveta Lučka Peljhan je na današnji novinarski konferenci pojasnila, da so neposredne primerjave s številom prijavljenih del iz preteklih let zaradi sprememb v strukturi tekme praktično nemogoče. Izjema so štiri skupine.
V skupini A - film je tekmovalni svet po besedah Peljhanove zaznal ustavitev upadanja števila prijavljenih del, v skupinah B - tisk, C - zunanje oglaševanje in D - radio pa nekaj prijavljenih del več kot lani. Peljhanova je ob tem dodala, da sta prijetno presenetili novi tekmovalni skupini, namenjeni novim in inovativnim oblikam komuniciranja.
Skladno s tem je skupno število prijavljenih del le nekoliko manjše od lanskega, ko je bilo v uradnem delu prijavljenih 1562 del, v neuradnem delu pa 243 del, je dodala predstavnica tekmovalnega sveta.
Slovenci prijavili le 43 del
Na nekoliko manjše skupno število prijavljenih del je po njenih besedah vplivalo zmanjšanje števila prijav iz nekaterih držav. V tej luči je izpostavila Slovenijo, ki je v uradni tekmovalni del prijavila le 43 del, kar je polovico manj od dolgoletnega povprečja.
Kriza je kriva za zmanjšanje prijav
Predstavniki sodelujočih držav so kot najpogostejši razlog za zmanjšanje števila prijav navedli zlasti varčevanje in slabše gospodarske razmere, je povedala Peljhanova in dodala, da so nekatere države v tem smislu vendarle presenetile, in sicer Češka (letos 176, lani 98 del), Finska (letos 50, lani 31 del), Litva (letos 56, lani 16 del) in predvsem Rusija (letos 328, lani 227 del).
Tekmovalni program razdeljen na dve sekciji
Letošnji festival prinaša spremenjeno strukturo uradnega tekmovalnega programa, ki je po novem razdeljen na dve sekciji. V okviru sekcije Single Channel, sestavljene iz osmih skupin, tekmujejo dela, ki za komuniciranje uporabljajo en sam komunikacijski kanal, v sekciji Multi Channel, sestavljene iz šestih skupin, pa dela, ki integrirano izkoriščajo več komunikacijskih kanalov.
Skladno z novo strukturo tekmovalnega programa prijavljena dela v obeh sekcijah ocenjujeta le še dve žiriji s po enajstimi člani, katerih člani so vodje kreativnih in inovativnih oddelkov v velikih oglaševalskih agencijah ali mednarodnih mrežah. Plakate, prijavljene v natečaj Piran Portorož Poster Award, ki ga je Zlati boben razpisal v sodelovanju z občino Piran in Turističnim združenjem Portorož, pa ocenjuje petčlanska žirija.
STA