Turistični “hop” navzgor

V Sloveniji v zadnjem obdobju komajda najdemo občino, ki razvoja turizma ne bi uvrstila med svoje strateške cilje. Kar je spodbudno. Zato, da nek prostor opredelimo kot turističen, morajo njegov potencial namreč najprej prepoznati domačini. Morajo začeti verjeti, da je nekaj njihovega tako vredno ali drugačno, da to pokažejo tudi širše.

A iz tega morajo znati narediti tudi zgodbo. Ker danes se pač najbolje prodajajo zgodbe. In primeri, ko so občine ali drugi akterji tudi na območjih brez izstopajočih turističnih danosti uspeli razviti inovativne produkte in iznajdljivo odkrili svoje tržne niše, kažejo, da je strategije s papirja mogoče spraviti v prakso.

Tudi na območjih brez izstopajočih turističnih danosti so uspeli razviti inovativne produkte in iznajdljivo odkrili svoje tržne niše.

Dober primorski primer je, denimo, pivška občina. Ni imela širše znane naravne ali kulturne dediščine, ne morja, ne gora, ne termalnih vrelcev, ne lepih rek, ne razvite kulinarike ... Imela pa je stare jugoslovanske vojašnice, ki so danes eden naših atraktivnejših muzejev, in presihajoča jezera, za katera se je pred tem le malokdo zmenil, danes pa so del krajinskega parka in imajo svoj ekomuzej. Obe točki sta del nove vodene krožne ture po Zelenem krasu - turistični destinaciji, ki še do pred nekaj leti tako rekoč ni obstajala kot zaokrožena celota in niti ni imela svojega imena oziroma blagovne znamke. In prav zato je še en primer dobre turistične prakse.

Seveda ne gre pričakovati, da bi takšna destinacija konkurirala “velikim”, a svoj - sprva mali, s časom pa morda ne več tako mali - kos pogače bo dobila. Kraji bodo na ta račun bolj urejeni, domačini bodo imeli kakšno delovno mesto več, občine pa več pobrane turistične takse. Če bodo to modro spet vložile v razvoj turistične infrastrukture oziroma produktov, bo to postopno prineslo nove turistične prihodke in tako naprej.

In če vemo, da med turisti, ki odkrivajo Slovenijo, niso le takšni, ki iščejo le največje znamenitosti, je koristno, da jim turistični akterji pridejo naproti. “Hop on, hop off” turistični avtobus, kakršne po svetu poznajo že dolgo, v teh dneh pa bo zaživel tudi na Zelenem krasu (in v Benečiji), je zato dober odgovor na težnjo, da tudi v razvijajočih se destinacijah turistom ponudimo razlog, da jih odkrijejo in ostanejo dlje.