Turistični vrtički

Turistični ponudniki v Vipavski dolini si, podobno kot v sosednjih destinacijah, na vrhuncu sezone obetajo še eno uspešno leto, in res, tudi v naših krajih je te dni mogoče slišati najrazličnejše jezike.

Vipavska dolina je v zadnjih letih naredila ogromen korak naprej pri razvoju ponudbe in turistične infrastrukture, predvsem pa v prepoznavnosti. Spomnimo, ugledna medijska hiša Lonely Planet je leta 2018 Vipavsko dolino uvrstila med deset krajev v Evropi, ki jih je vredno obiskati, in jo označila kot “čudovit primer skritega dragulja v srcu Evrope”. Za prepoznavnost je bila zelo pomembna vzpostavitev skupne blagovne znamke in z njo povezanih komunikacijskih aktivnosti na vseh ravneh. Ključno pa je bilo, da so temu začeli slediti tudi ponudniki, ki so v turizmu prepoznali svojo podjetniško pot. In so že od vsega začetka poudarjali, da je ključ do uspeha v zavedanju, da se Vipavska dolina na turističnem zemljevidu ne začne in konča v njihovi vasi ali občini, ampak je skupna destinacija, zato so že zdavnaj podrli ograje okrog svojih “vrtičkov”.

Ključ do uspeha je v zavedanju, da se Vipavska dolina na turističnem zemljevidu ne začne in konča v njihovi vasi ali občini, ampak je skupna destinacija.

Franc iz Orehovice bo Lucasu iz Belgije, željnemu adrenalinskega doživetja, ob pokušini žlahtnega zelena z veseljem priporočil kolesarski spust s Svete Gore ali prelet z jadralnim padalom z Lijaka, za konec pa še izlet v Brda, na kozarec rebule, ali pa do smaragdne Soče, da bo z vsemi čutili doživel ta del slovenske dežele.

Tej logiki naj bi sledili tudi na višjih nivojih, poudarjajo v občinah v Vipavski dolini že od ustanovitve skupne blagovne znamke in enotne destinacije Vipavska dolina. Zagovarjajo jo tudi v Javnem zavodu za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina.

A tu se že zalomi - ne pri prvem ne pri drugem niso sodelovale prav vse občine in tako imamo v Vipavski dolini tri javne zavode za turizem, ob največjem - z ne ravno posrečenim imenom Nova Gorica in Vipavska dolina - še zavoda Trg Vipava in Miren Kras. Pri sosedih v Brdih imajo svojega, ne zaostajajo pa niti v Posočju ... Nobenemu ne gre zameriti, da pri razvoju novih produktov in promocije najprej pogleda po svojem dvorišču, šele nato k bližnjemu sosedu. Ni pa smiselno in niti ne učinkovito, da najmlajši brat s sedežem v Novi Gorici pogosto še vedno preglasi starejša v Vipavi in v Mirnu, in pod sloganom Vipavska dolina, denimo, oglašuje samo vinarje iz “svojih” treh občin. A stvari se v zadnjem času vendarle premikajo v pravo smer in v skupna prizadevanja za razvoj destinacije, ki je pred desetimi leti še ni bilo na turističnem zemljevidu, zdaj pa pogumno stopa v ospredje.