Turizem se bodo šli skupaj
Vse drugače. Vse leto. Tako se glasi slogan nove tržne znamke Vipavske doline, ki predstavlja temelj sodelovanja in skupnega nastopa vseh ponudnikov Vipavske doline. Tega se zavedajo v vseh šestih občinah, ki želijo z enotno tržno znamko dvigniti prepoznavnost območja in ustvariti dodano vrednost pridelkom in izdelkom iz doline.
VIPAVSKA DOLINA > Vsi, ki v Vipavski dolini živijo od turizma ali pa bi radi od njega živeli, se zavedajo številnih neizkoriščenih možnosti za razvoj turizma. A za preboj potrebujejo enoten nastop na turističnih trgih, saj turist v poplavi blagovnih znamk, sloganov, oznak in sporočil na koncu niti ne ve, da je bil v Vipavski dolini.
Občine za skupno krovno blagovno znamko
Klicem iz okolja so prisluhnili v vseh šestih občinah od Vipave do Nove Gorice. Na pobudo Občine Ajdovščina in ajdovskega župana Tadeja Beočanina so se uskladili o oblikovanju enotne blagovne znamke. Ta ni prva ne edina doslej. “Novo pa je to, da smo se občine dogovorile, da odslej uporabljamo le še skupno krovno blagovno znamko,” je ob njeni predstavitvi pred svetniki in župani občin iz Vipavske doline, Brd in Kanala ob Soči pojasnil Beočanin.
“Led je prebit. S celostno grafično podobo in povezanostjo občin Vipavske doline se delo šele začenja. Tržna znamka Vipavska dolina bo dolgoročno živa le, če bo aktivna, če bo imela razvojno podporo in če bo njeno upravljanje neprekinjeno in strateško zasnovano,” dodaja Tanja Krapež.
“Blagovna znamka bo v začetku uporabljena kot turistična destinacija, ki združuje vse občine Vipavske doline in s katero bomo promovirali dolino v Sloveniji in zunaj nje. Po drugi strani pa je to izvorno območje odličnih produktov, sadja, zelenjave, tehnologij, ki se dnevno proizvajajo na našem območju. Pričakujemo, da se bo s tem prepoznavnost naše doline bistveno dvignila,” je še dodal.
Tanja Krapež iz Razvojne agencije Rod, ki je vodila projekt, poudarja, da razvojnike skupaj z občinami in ponudniki čaka še veliko dela, da bo tržna znamka zaživela: “Ključno vodilo pri vzpostavljanju tržne znamke mora biti kakovost, s katero se bodo izdelki in storitve, vključeni v sistem, jasno razlikovali od ostalih produktov in storitev iz Vipavske doline ali z ostalih območij.”
Znak sporoča pozitivne lastnosti
Prvi korak k večji prepoznavnosti pomeni izbor celostne grafične podobe. V Rodu so jo izbrali z javnim razpisom. Strokovno komisijo je najbolj prepričal Marijan Močivnik iz dobraveljskega Studia Ajd. Kot je pojasnil za Ajdovske novice, prostoročno zasnovana linija odpira asociacije na dolino in njene pozitivne lastnosti, odprtost, dinamičnost, vinogradnik bo v znaku prepoznal vinograde, popotnik poti. Snovalci so se odločili, da logotipa Vipavska dolina odslej ne bodo več prevajali v tuje jezike. Angleško, italijansko, francosko, hrvaško in drugače govoreče turiste bo tako odslej nagovarjala le Vipavska dolina in ne več Vipava Valley ali Valle Vipacco.
“Ključno vodilo pri vzpostavljanju tržne znamke mora biti kakovost, s katero se bodo izdelki in storitve, vključeni v sistem, jasno razlikovali od ostalih produktov in storitev iz Vipavske doline ali z ostalih območij.”
Hkrati s celostno grafično podobo so postaviti tudi slogan. K sodelovanju so povabili Lučko Peljhan iz ajdovske agencije I&S Aladin in marketinškega stratega Andreja Pompeta. Kot poudarja Peljhanova, sta izhajala iz tega, kaj obljublja blagovna znamka Vipavska dolina. Tako je nastal slogan Vse drugače. Vse leto. Lučka Peljhan: “Čas je, da pokažemo, kaj imamo in kaj znamo. Naša klima, narava, dediščina, pridelki in izdelki so drugačni, ponudba je resnično bogata. Vse leto. In tega res nima vsak. Vsem, ki prihajajo v Vipavsko dolino, smo dali veliko obljubo. Verjamem, da jo bomo vsak dan uresničevali, vse leto.”
Pomembno je, da je v slovenščini
Nova tržna znamka je na prvi javni predstavitvi doživela pozitiven sprejem. Župan Občine Miren-Kostanjevica Mauricij Humar pravi: “To je pomembna pridobitev za trženje destinacije in proizvodov. Danes se je brez prepoznavne blagovne znamke težko uspešno tržiti. To je osnova, na kateri je treba delati, in pričakujem, da bodo rezultati vidni. Pomembno je, da je blagovna znamka Vipavska dolina v slovenščini, kajti pri trženju se uporablja vse več tujih izrazov. Tudi slogan je zelo posrečen, povežemo ga lahko z različnimi dejavnostmi.”
ALENKA TRATNIK, ALENKA OŽBOT
