Portorož in Piran z oglaševalsko kampanjo spet vabita domače goste
Turistični delavci v piranski občini so lansko oglaševalsko kampanjo Nazaj v Portorož in Piran, v kateri se je družina s fičotom odpravila na morje, pred letošnjo sezono nadgradili. Poimenovali so jo Naprej v Portorož in Piran, v skladu s sodobnimi smernicami pa je starega fičota zamenjal električni fiat 500.
PORTOROŽ > “To, da je kampanja dobila nadaljevanje, je najboljši pokazatelj, da je bila že lanska kampanja uspešna in je dosegla želen učinek,” pravi novopečeni direktor Turističnega združenja (TZ) Portorož Aleksander Valentin. Na novinarski konferenci ni pozabil omeniti zaslug prejšnjega direktorja Igorja Novela in njegovih sodelavcev, ki so zastavili novo oglaševalsko kampanjo.
Lani nostalgija, letos trajnostna usmerjenost
V njej spet nastopa družina, ki pride v Portorož in Piran s fiatom 500, ki vozi na električen pogon, s čimer so poudarili trajnostno usmerjenost destinacije. Nato pa se člani družine srečujejo s turističnimi produkti in raznovrstno ponudbo: od morja, kulinarike, plaž, sončnih zahodov, do Šavrink, kolesarjev ...
Promocijsko kampanjo so, tako kot lani, zasnovali v agenciji April 8. “Lani smo slovenske goste preko nostalgije s simboličnim fičkom peljali na destinacijo, letos pa gremo naprej - odkrivat nova presenečenja in čudovite ponudbe,” je idejo videa, ki je popestren s plesnimi gibi in hupanjem, orisala Urša Mivšek Sitar, direktorica agencije.
Video sicer traja minuto in deset sekund, skrajšana različica bo predstavljena na večjih slovenskih TV kanalih, nekoliko predrugačena oglasa pa sta bila posneta tudi za podjetji Istrabenz Turizem in Sava Turizem. Junija bodo pričeli s spletnim oglaševanjem na italijanskem in avstrijskem trgu, ki bo trajalo vse do novembra.
Obetajo si namreč, da bi lahko sezono podaljšali še v jesen. Celotna kampanja na domačem in na tujih trgih bo vredna 120.000 evrov, približno polovico nameravajo financirati iz sredstev razpisa Slovenske turistične organizacije, drugo polovico pa bo zagotovilo TZ Portorož s turističnimi deležniki.
Domači gostje bodo spet ključni
V TZ Portorož so tudi zelo zadovoljni, ker se je v kampanjo vključilo kar 17 turističnih ponudnikov. A se vsi turistični delavci še kako zavedajo, da je pred njimi še ena težka sezona. V prvih treh mesecih je bilo namreč za 92 odstotkov manj prihodov turistov v piranski občini kot lani v istem obdobju, kar pa je razumljivo, saj so bili lani do marca hoteli odprti.
Tako bodo ponovno ključni domači gostje, ki so lani ustvarili dve tretjini vseh prenočitev. Zato skušajo v Portorožu ozavestiti ljudi, da je vračanje k že preizkušenim načinom dopustovanja v sodobni preobleki nekaj novega. V to zgodbo vstopajo z novimi produkti in dogodivščinami za različne segmente turistov.
“Letos pričakujemo podobno sezono kot lani. Po raziskavah je kar 56 odstotkov vprašanih Evropejcev napovedalo, da se bodo letos odpravili na potovanje. Situacija na področju potovanj pa se bo povsem normalizirala šele leta 2024,” je povedala Karmen Novarlič, vodja sektorja za komuniciranje s poslovnimi javnostmi na STO.
V Portorožu veliko stavijo še na turistične bone, saj so lani prav v piranski občini Slovenci unovčili največ bonov. Trenutno je neunovčenih še 55 odstotkov bonov. Državni sekretar na ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo Andrej Čuš pa je napovedal, da bodo dogodki v sklopu predsedovanja Slovenije EU razpršeni, kar pomeni, da bo nekatere gostil tudi Piran.