Optimizem v turizmu ogroža negotovost
Poletna sezona je za turizem eno najpomembnejših obdobij leta, ko sta tako povpraševanje kot delovanje ponudnikov zelo intenzivna. “Je čas, ko se najbolj pokaže, kako pomembno je, da turizem razvijamo odgovorno in premišljeno,” je včeraj poudarila Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turistične organizacije.
Dober obisk ob velikonočnih in prvomajskih praznikov je nakazal dobre obete za poletno turistično sezono.
Foto: Zdravko Primožič/fpaLJUBLJANA > V Domu gospodarstva v Ljubljani, kjer ima sedež Slovenska turistična organizacija (STO), so včeraj pripravili široko zastavljeno predstavitev pripravljenosti in pričakovanj številnih deležnikov pred osrednjim delom poletne turistične sezone.
Maja Pak Olaj, direktorica STO
Foto: Tomaž Primožič/fpaTurizem je generator vrednosti
Maja Pak Olaj, direktorica STO, je spomnila, da so cilji slovenskega turizma kakovost, vrednost in celoletnost ponudbe, zadovoljstvo prebivalcev, zaposlenih in gostov, pozicioniranje turizma kot generatorja vrednosti in trajnostnega razvoja, razogličenje in uravnoteženje turizma ter kompetentne in učinkovite upravljavske strukture. Da bi jih dosegli, pa so potrebni usklajeni, podatkovno podprti in večsektorski ukrepi. Med ključnimi izzivi je izpostavila daljšo dobo bivanja in predvsem manjšo sezonskost. Nanizala je tudi nekaj številk: turizem predstavlja 5,4 odstotka bruto domačega proizvoda države, skupaj s posrednimi učinki pa 8,7 odstotka. V panogi deluje več kot 23.000 poslovnih subjektov, zaposlenih pa je nekaj manj kot 60.000 ljudi. Izvoz potovanj je lani znašal 3,49 milijarde evrov.
Optimistično, a z negotovostjo
Glede na stanje rezervacij pri družbah članicah Turistično gostinske zbornice Slovenije (TGZS), so po besedah njenega direktorja Fedje Pobegajla pričakovanja za poletno optimistična, se pa zaradi negotovih razmer v svetu izogibajo napovedim. Za nadaljnjo rast je po njegovi oceni potrebno intenzivnejše nagovarjanje trgov z največjim potencialom, predvsem iz skupine višegrajskih držav (Češka, Madžarska, Poljska, Slovaška). Dotaknil se je tudi visokih stroškov, ki da pogosto presegajo rast prihodkov, kar omejuje investicije in ohranjanje konkurenčnosti.
Visoke stroške je izpostavil tudi Blaž Cvar, predsednik Obrtno-podjetniške zbornice Slovenije (OZS): “Poletno sezono pričakujemo z izrazito povečanimi stroški vseh vrst, najbolj nas bremenijo stroški dela.” Dodal je, da zaradi tega gostinci ne morejo več izpolnjevati pričakovanj zaposlenih. Želijo si ugodnejših pogojev, da bi zaposlenim lahko ponudili višja neto izplačila.
Pomen kadrov je izpostavil tudi predsednik Turistične zveze Slovenije (TZS) Dominik S. Černjak. Posebej je poudaril vlogo prostovoljcev, društev in lokalnih pobud, ki skrbijo za urejenost krajev, za dogodke ter ohranjanje dediščine.
Spodbuden začetek leta
Ana Sevšek, vodja sektorja za vsebinski digitalni marketing v STO je predstavila pomen komunikacij v turizmu, ki so obiskovalcem v oporo pri sprejemanju odločitev, kdaj in kam potovati. V STO med drugim nadgrajujejo platformo Moja Slovenija, s katero domače goste vabijo k odkrivanju manj znanih kotičkov države, po novem pa želijo okrepiti tudi zavedanje o koristih turizma.
Kljub številnim bojaznim, zlasti zaradi geopolitičnih napetosti, so podatki o turističnem obisku v začetku leta spodbudni. V prvih petih mesecih so se prihodi turistov po podatkih eksperimentalne statistike statističnega urada povečali za šest odstotkov, prenočitve pa za sedem odstotkov, je izpostavila Maja Pak Olaj. Ocenila je, da bo celoletna rast prenočitev od tri- do petodstotna.