Vladimir Pezdirc: “Pomembno je sozvočje”
Vladimir Pezdirc, oblikovalec in profesor na Akademiji za likovno umetnost in oblikovanje Univerze v Ljubljani, je tudi sam oljkar. Ob počitniški hiši na Šentjanah nad Portorožem ima njegovo družina manjši oljčni nasad, v katerem pridelajo dovolj olja za domače potrebe.
Pezdirc poudarja, da je pri oblikovanju podobe oljčnega olja zelo pomembna skladnost. Tako skladnost med vsebino in podobo, skladnost v dogovoru med naročnikom in oblikovalcem, kakor tudi sozvočje vseh elementov podobe, od etikete, embalaže do ostalega predstavitvenega gradiva, vključno z morebitno spletno stranjo. Pravi, da morata naročnik in oblikovalec že v začetku sodelovanja zasnovati celovitost podobe, četudi jo bosta uvajala postopoma, skozi daljše časovno obdobje, ker utegne biti izdelava in uvedba celotnega kompleksa prezajeten strošek. Tak pristop, dodaja Pezdirc, je nujen, ker utegne v nasprotnem priti do zagat pri nadgradnji sicer korektne etikete z drugimi elementi. Oljkarjem polaga na dušo, naj svoje podobe ne sklenejo pri oblikovanju etikete, temveč naj gradijo celovito podobo. Zagovarja korektnost oblikovalskega pristopa, da sta vsebina in njena podoba uravnoteženi, saj, kot pravi, utegne biti bleščeča podoba povprečnega produkta zavajajoča in na dolgi rok tudi odbijajoča za potrošnika.
V prepletu sporočila in likovnosti oblikovalci težijo k razlikovanju in prepoznavnosti. Zapomnljivost, ki je tako naročnikova kot oblikovalčeva maksima, pa je po Pezdirčevem prepričanju tesno povezana z inovativativnostjo. “Čeprav docela drugače od vseh ostalih še ne pomeni, da je tudi boljše in bolj učinkovito,” dodaja. Vsekakor pa je ustrezno, meni, da se oljkarjev glas v likovnem smislu sliši (vidi).
Tudi ko je podoba oljčnega olja izdelana in v uporabi, sodelovanja med naročnikom in oblikovalcem ne sme biti konec, kajti treba jo je vzdrževati in nadgrajevati. Kot primer učinkovite, kakovostne, inovativne in celovite oblikovalske rešitve za pridelke iz slovenske Istre Vladimir Pezdirc izpostavlja oblikovanje podobe in embalaže družbe FONDA.SI, ki ob piranskih brancinih in školjkah ponuja še sol za peko in med drugim tudi oljčno olje. Oblikovalcu Borisu Balantu je po Pezdirčevem mnenju uspelo lepo združiti in zaokrožiti pripoved o sodobnem, ki temelji na dolgoletni tradiciji.