Večina uporabnikov tabličnih računalnikov ne bi plačala novic
Branje najnovejših novic je med najbolj priljubljenimi opravili uporabnikov tabličnih računalnikov, vendar pa jih večina za to zaenkrat neposredno ne plačuje, kažejo danes objavljeni rezultati študije, izvedene v ZDA.
WASHINGTON> Rezultati študije, ki sta jo izvedla medijsko analitska hiša The Economist Group in Projekt za odličnost v novinarstvu v okviru ameriškega raziskovalnega centra Pew, ne prinašajo dobrih novic za medijske hiše, ki bi rade padec prihodkov z naslova tiskanih izdaj nadomestile s plačljivimi digitalnimi novičarskimi vsebinami.
Študija kaže, da ima tablični računalnik že 11 odstotkov odraslih v ZDA. Pri tem kar 77 odstotkov odraslih Američanov, imetnikov tablic, te uporablja vsak dan, v povprečju približno 90 minut. Rezultati tudi kažejo, da 67 odstotkov anketiranih tablice vsak dan uporablja za brskanje po spletu, 54 odstotkov za pošiljanje in prejemanje elektronske pošte, 53 odstotkov za branje novic, 39 odstotkov za spletna socialna omrežja, 30 odstotkov za igre, 17 odstotkov za branje knjig in 13 odstotkov za gledanje filmov ali video vsebin.
Samo 14 odstotkov uporabnikov je plačalo za novičarske vsebine
Čeprav več kot polovica uporabnikov tablic te dnevno uporablja za branje novic, pa jih je le 14 odstotkov odgovorilo, da so plačali neposredno za novičarske vsebine. 23 odstotkov jih je naročenih na tiskano izdajo časnika ali revije, ki vključuje tudi dostop do vsebin v digitalni obliki.
Med tistimi imetniki tablic, ki niso neposredno plačevali dostopa do novic, bi jih sicer bilo 21 odstotkov pripravljenih plačevati pet dolarjev na mesec, če bi to bil edini način za dostop do njihovega najbolj priljubljenega vira novic na tablici.
Bodo tablični računalniki spremenili navade bralcev?
Avtorji študije ob tem pojasnjujejo, da se je ob začetku razcveta tablic domnevalo, da bodo prav te naprave pomagale spremeniti navade bralcev novic in osnovna ekonomska pravila glede dostopa do digitalnih novic.
Vendar pa je bilo to prepričanje zasnovano na domnevi, da bodo ljudje do informacij prek tablic dostopali predvsem prek posebnih, temu namenjenih aplikacij, kar bi lahko medijske hiše enostavno zaračunavale.
Dve tretjini uporabnikov, ki do novic dostopajo prek tablic, sicer imata na tablici nameščeno aplikacijo za dostop do novic, a jih večina do novic dostopa kar prek običajnega brskalnika.
Tako jih 40 odstotkov do novic dostopa predvsem prek brskalnika, 31 odstotkov približno v enaki meri tako prek brskalnika kot aplikacije, 21 odstotkov pa pretežno prek aplikacij.
Avtorji študije ob tem opozarjajo, da nadaljevanje trenda oddaljevanja potrošnikov od tiska in televizije kot virov informacij pušča medijskim hišam vse manj časa za to, da najdejo pravi nov poslovni model še pred dokončno izsušitvijo sedanjega poslovnega modela.
Več informacij o študiji je dostopnih na spletni strani http://www.journalism.org/analysis_report/tablet.
STA